在我們開始研究關鍵字之前，我們必須先認定有哪些的人在尋找我們的網站，然後，再來想想我們網站有哪些東西最有可能讓他們造訪我們的網站。

 
麻煩的是要找出構成您業務本質的關鍵字。如果行這個行業已經有很多的競爭對手（像是虛擬主機和網頁設計），您必須要跟很多的網站來競爭搜尋結果頁面的排名。但幸運的是，現在的網路使用者已經越來越會使用特定的關鍵字已找到他們所要搜尋的網站 – 比如說，他們會搜尋"美國虛擬主機"或"Linux網頁寄存"，而不是僅僅是"網站代管"。因此，一般的關鍵字通常不是最好的方法，您最好把重點放在與您的產品或服務的特定關鍵字。

有一些具體的關鍵字不是常常被搜尋的，但是一旦他們搜尋這些關鍵字，您必須把握住這些人，因為這些客人是最有可能轉換成客戶的。一般說來，這些關鍵字都是一些像實際產品的名稱（例如: 三星SyncMaster顯示器 757）。假如有人搜索的是具體名稱的產品，那有非常高的可能性，他們正要購買此產品。這些關鍵字絕對可以幫您帶來利潤。

以下是實際的例子，假如您的網站是在銷售辦公桌和電腦桌。你當然希望您產品的關鍵字"辦公桌"和"電腦桌"，是列在搜尋引擎結果頁的第一頁。您網站的網頁，根據不同的內容，可以（而且應該）有自己的關鍵字。例如，您的另一個頁面是負責處理"高檔辦公桌椅"與"玻璃電腦桌"，所以您應該以不同的關鍵字優化不同的頁面，這才能更讓您得客戶真正的找到他們所需要的產品。所以在選擇關鍵字時，我們應選用比較少的競爭對手的關鍵字，我們的網頁才會被優化出來。

接下來要瞭解的是地區的定位。例如，如果您的公司是一個網站設計的公司，您應該要使用的關鍵字，像是"網頁設計台灣"或"網站設計台北" ，這會讓搜尋引擎指引大多數人在這個位置的人到您的網站，因為很多人傾向於搜尋本地的服務或產品。