搜索引擎在提供搜索服務的同時，也提供廣告的服務。廣告是一個非常重要的促銷工具，所以我們下一步的任務，就是要讓您瞭解如何為您公司的產品或服務項目來打廣告。搜索引擎打廣告的方式包括了付費安置（Pay-For-Placement: PFP）， 付費點擊 （Pay-Per-Click: PPC）的，以及與內容相關的廣告。有三個不同的選擇被用在與內容相關的廣告：純圖形廣告，純文字廣告，或架構在網頁內容中的文字廣告。這些廣告的付費方式大多數是以付費點擊為主。付費的廣告宣傳可以讓沒有從事SEO的網站在搜索引擎有一定的能見度，而不用僅僅依靠搜索引擎的自然搜索結果。

付費安置（PFP）或付費點擊（PPC）的廣告會落在搜索引擎網站的搜索結果頁上，或是落在它們合作的銷售網路的網站上。您廣告被置放的位置包含了以下幾種關鍵因素:

• 關鍵字的研究和挑選，
• 您投標的價格，
• 您廣告的有效度，
• 及目標網頁的交通流量。

主要有三種按業績付費的廣告類型：

• 付費點擊 - Pay-Per-Click， 最好的例子就是Google的 AdWords和Yahoo！奇摩的網路行銷。點擊付費（Pay-Per-Click : PPC）廣告的做法乃是以廣告客戶來競標價格不同的搜索關鍵字。當用戶搜索這些關鍵字的時候，這些廣告客戶的簡短文字廣告會跟著自然搜索結果的結果一起顯示。如果用戶點擊其中的一個廣告，廣告客戶就會根據之前所協定的價格來付費。
• 付費收錄 - Paid inclusion （或付費提交 - Paid submission ），廣告客戶支付一筆固定數目的金額給這些搜索引擎，以便被加入到這些引擎資料庫或目錄中。最好的例子就是Yahoo！奇摩的目錄提交。有一點您需要注意的是，當您使用支付提交這種廣告行銷的方式時，您的網站並不保證會被列入到這種人工審查的搜索引擎的目錄中。所以在您提交之前，您一定要很小心的檢查您所要提交的目錄是否正確，您網站的標題是否符合您網頁所描述的的業務。
• 付費贊助 - Paid sponsorship，這種模式的廣告行銷乃是廣告客戶支付一筆固定費用給搜索引擎，並同時提供廣告與關鍵字給搜索引擎。當用戶搜索這些關鍵字的時候，這些廣告客戶的簡短文字廣告會跟著自然搜索結果的結果一起顯示。有點類似付費點擊。