您在這幾章的課程中學習到了不少的技巧，這些技巧可以帶進更多的訪客流量，來改進並優化您的網頁，進而讓您的網站能達到搜尋引擎更好的排名位置。如果您能將這些搜尋引擎營銷的方法融會貫通，好好的與正當的運用這些技術，您可以靠著這些技巧很穩當的來經營您的網路企業而不會有問題。

然而，在人們越來越熟悉搜尋引擎的程序與這些程序使用的原則之後，許多人就會開始自做聰明的以為自己可能比這些搜尋引擎來的聰明，然後自己在那想了一堆亂七八糟的”技巧” ，以為可以騙過這些搜尋引擎的蜘蛛或是機器人而達到優化網頁的捷徑。比如說像是填入大量相關，部分相關或完全不相關的關鍵字在網頁中來製造豐富內容的假象。

這種方法就叫做 "Search Engine Spammers" – 搜尋引擎垃圾。

最好的例子就是汽車製造商BMW在2006年時被Google 踢出了排名甚至於目錄索引，因為BMW採用這種了黑帽搜尋引擎優化的方法:在門口頁面塞滿了各種關鍵字，所以下場可悲呀!這是值得那些自以為是的”專家”們所警惕的。

假如有ㄧ家搜尋引擎優化顧問公司跟您說，他們可以“保證”你的網站列在前十名或前五名的位置，那麼您可要小心點了，如果他們完全不過問您目標關鍵字的細節而做出這樣的保證，那他們可能是黑帽行銷的成員之一。

然而，在競爭的壓力之下，正當的SEO顧問公司也不得不作出類似的承諾，以保持競爭力。但是這種保證是非常有誤導性的。因為這些專家沒有辦法決定您網站可以被搜尋引擎優化的時間，例如說三個月內;他們也沒有辦法購買到搜尋引擎的自然搜尋結果的排名。

千萬記得別跟這些不正當的方法或公司打交道，以免導致您的網站被搜尋引擎懲罰或被禁止，許多曾經被處罰過的公司一直沒有辦法再將他們的排名恢復到之前的狀況了，所以您千萬要小心。但是，假如您發現您的競爭對手網站在用違法的方法來促銷他們的網站的話，您是可以向搜尋引擎來舉發的。

然而我們發現到，許多正規的網站卻意外地被搜查引擎禁止或列入黑名單了，為什麼呢?第一，他們有可能沒有意識到他們正在使用非法的技術，第二，他們或許根本不知到什麼是搜尋引擎優化，因而違背了搜尋引擎的規則呢！搜尋引擎的過濾器現在發展的非常複雜，甚至於到達了有點無法掌控的地步，而使得無辜的網站也被錯誤地懲罰，頗有寧可錯殺一千，不願放過ㄧ個的味道。

在下一課，我們提供了明確的定義，以避免觸犯到搜尋引擎禁止的違法技術。如果您能嚴格遵守我們的這些建議，那就大可的放心了，因為您和您客戶的網站將不會被禁止，被懲罰，或被列入黑名單了。這將大大的助您建立及提昇您的網站聲譽。