這一個章節是要來討論網路分析 （Web Analytics 簡稱 "WA"）。搜索引擎行銷是由兩個非常重要的因素所組成的，第一個是我們之前所討論過的搜索引擎優化，第二個就是網路分析了。

網路分析是以各種不同的形式來檢識和分析網站訪客的統計資料。這個分析的結果是不斷提高您的網路業務重要的關鍵。

搜索引擎優化主要是跟沒人性的訪客打交道（搜索引擎蜘蛛或機器人），但網路分析就不一樣了，由於WA是分析受真人的邏輯和行為，可以更讓您容易理解神秘而又複雜的搜索引擎。

第一階段搜索引擎優化的主要關注，乃是增加網路訪客的流量而非流量的品質（雖然流量的品質也可以藉由增加搜索引擎的優化來增加）。第二階段的網絡分析乃是分析第一階段所收集來的資料，再來提昇和轉換您所用的關鍵字/詞，藉以提昇您網站現有的流量。

網站分析首先要開始的是設定訪客追?系統。假如您能多花點時間在起初的設定過程上，徹底的了解所要追蹤的數據，那麼在分析資料的時候，您將獲得更清晰和更直接的結果。